Hyundai consolida la propria reputazione nel design globale conquistando dieci riconoscimenti ai Red Dot Design Award: Brands & Communication Design 2026, una delle competizioni di design più autorevoli al mondo insieme agli iF Design Award tedeschi e agli americani IDEA. Il risultato più prestigioso porta la firma dell’UX Studio Seoul, il primo spazio di ricerca sulla user experience del settore automotive con approccio open-format, che ha ricevuto il titolo Best of the Best nella categoria Digital Solution oltre a due ulteriori Winner Award.
Punti Chiave
- Hyundai ottiene dieci riconoscimenti ai Red Dot Design Award: Brands & Communication Design 2026, tra cui un Best of the Best.
- L’UX Studio Seoul conquista il Best of the Best in Digital Solution, più due Winner Award in Interior Design ed Exhibition Design.
- Lo stand Hyundai al CES 2026 vince due Winner Award nelle categorie Spatial Communication e Fair Stand.
- Altri cinque Winner Award vanno a progetti come Hope On Wheels, IAA Mobility 2025, UX Studio Seoul Book, RETRACE Magazine e l’Onboarding Kit.
- I riconoscimenti rafforzano il posizionamento di Hyundai come Smart Mobility Solution Provider a livello internazionale.
UX Studio Seoul: un laboratorio aperto premiato con il massimo riconoscimento
Il cuore della vittoria di Hyundai è l’UX Studio Seoul, che con il Best of the Best nella categoria Digital Solution si porta a casa il riconoscimento più alto assegnato dalla giuria dei Red Dot. Lo spazio è descritto come il primo del settore automotive caratterizzato da un approccio open-format: chiunque, come cliente, può partecipare direttamente al processo di sviluppo dell’esperienza utente e fornire il proprio feedback in tempo reale.
Il sistema modulare degli ambienti permette di riconfigurare gli spazi in base alle esigenze di ciascun progetto di ricerca. Una flessibilità che ha convinto la giuria a premiarlo non solo per l’innovazione digitale (Best of the Best in Digital Solution), ma anche per le categorie Interior Design ed Exhibition Design, con due Winner Award aggiuntivi. In totale, l’UX Studio Seoul raccoglie da solo tre dei dieci riconoscimenti ottenuti dal brand coreano. Il fatto che uno spazio fisico di ricerca venga premiato come soluzione digitale di eccellenza dice molto sulla filosofia alla base del progetto: la tecnologia non come fine, ma come mezzo per avvicinare il brand alle persone.
Il medesimo approccio si rispecchia nella pubblicazione UX Studio Seoul Book, premiata nella categoria Corporate Publishing, che documenta la filosofia e i principi di design alla base dello spazio. Un ulteriore riconoscimento che certifica come il progetto venga concepito da Hyundai non come un semplice showroom interno, ma come un asset di comunicazione a tutti gli effetti.
CES 2026: la robotica come partner, non come strumento
Lo stand Hyundai al Consumer Electronics Show 2026 si è aggiudicato due Winner Award nelle categorie Spatial Communication e Fair Stand. Il tema scelto per l’esposizione ha proposto una lettura inedita della robotica, presentandola come un partner tecnologico capace di crescere insieme alle persone, anziché come semplice strumento operativo.
Centrale, nella progettazione dello spazio, la scelta di rendere trasparente il processo di ricerca e sviluppo del Gruppo sulle innovazioni in campo robotico e di intelligenza artificiale. I visitatori non hanno trovato davanti a sé un prodotto già confezionato, ma una narrazione del percorso che ha portato a realizzarlo. Questo approccio ha permesso di comunicare efficacemente a un pubblico internazionale la visione di Hyundai su AI e robotica centrata sulle persone, secondo quanto riconosciuto dalla giuria dei Red Dot.
Cinque Winner Award per brand identity, editoria e cultura aziendale
I restanti cinque Winner Award fotografano la varietà di ambiti in cui Hyundai opera sul fronte della comunicazione. Il programma Hyundai Hope On Wheels ha ottenuto il riconoscimento per la rinnovata brand identity costruita a supporto della missione di sensibilizzazione, ricerca e cura nell’ambito dei tumori pediatrici. Un progetto che punta su partecipazione ed empatia, veicolando un messaggio di attenzione e speranza.
Lo stand all’IAA Mobility 2025, premiato nella categoria Stands & Booths, ha convinto la giuria per il design con cui Hyundai ha presentato la propria visione per il mercato europeo delle piccole auto elettriche, mettendo al centro il Concept THREE. Lo spazio aperto e un’esperienza immersiva costruita intorno al colore Hyundai Blue hanno rafforzato la presenza del brand nella principale fiera europea della mobilità.
Sul fronte editoriale, oltre all’UX Studio Seoul Book, è stato premiato anche RETRACE Magazine (categoria Corporate Publishing): una pubblicazione che celebra i ricordi condivisi legati a STELLA e SONATA, mettendo in relazione le vetture Hyundai con le storie delle persone e con il passare del tempo. Un progetto di brand storytelling che lavora sulla dimensione emotiva e sul senso di appartenenza.
Chiude il gruppo dei premiati l’Hyundai Onboarding Kit, riconosciuto nella categoria Corporate Promotional Items. Il kit interpreta il concept “Join Our Journey” attraverso una serie di oggetti ispirati all’iconica Hyundai Pony, con l’obiettivo di portare i valori del brand nella quotidianità dei nuovi dipendenti fin dal primo giorno.
Un posizionamento da Smart Mobility Solution Provider
Nel complesso, i dieci riconoscimenti ottenuti ai Red Dot Design Award: Brands & Communication Design 2026 coprono uno spettro ampio e coerente: dalla ricerca sulla user experience alla comunicazione fieristica internazionale, dall’identità di brand legata al sociale all’editoria aziendale, fino agli oggetti di benvenuto per i dipendenti. Hyundai descrive questi risultati come una conferma del proprio posizionamento globale come Smart Mobility Solution Provider, una visione che abbraccia non solo i veicoli ma l’intera esperienza del brand.
I Red Dot Design Award, istituiti in Germania, sono considerati tra i tre premi di design più prestigiosi al mondo, accanto agli iF Design Award e agli International Design Excellence Awards statunitensi. Il riconoscimento Best of the Best, assegnato a meno progetti rispetto al Winner Award, indica l’eccellenza assoluta all’interno della rispettiva categoria. Ottenerlo con l’UX Studio Seoul in Digital Solution rappresenta per Hyundai un segnale chiaro: la ricerca partecipata con i clienti non è un dettaglio operativo, ma un elemento distintivo riconosciuto anche fuori dall’industria automotive.
