Una voce dallo speaker interrompe l’attesa prima del fischio d’inizio: “Si prega il proprietario della Nuova Jeep Avenger, targa JE1941EP, di spostare immediatamente il proprio SUV dal tetto dello stadio”. I tifosi alzano lo sguardo e la trovano davvero lì, sul tetto dell’Allianz Stadium. Con questo stunt spettacolare, andato in scena il 23 ottobre in occasione di Juventus-Lazio, Jeep ha scelto uno dei palcoscenici sportivi più iconici d’Italia per presentare la Nuova Jeep Avenger, celebrando al tempo stesso un traguardo commerciale di rilievo: 300.000 ordini raggiunti a livello globale dal lancio del modello.
Punti Chiave
- Una Nuova Jeep Avenger è stata posizionata sul tetto dell’Allianz Stadium durante il pre-partita di Juventus-Lazio.
- Lo speaker dello stadio ha annunciato di dover spostare il SUV, coinvolgendo il pubblico sugli spalti.
- Il “misterioso proprietario” era Manuel Locatelli, capitano della Juventus, svelato dalle telecamere dello stadio.
- La settimana dell’attivazione coincide con il raggiungimento dei 300.000 ordini globali per Jeep Avenger dal lancio.
- Tre dipendenti Stellantis selezionati tramite casting contest interno hanno partecipato all’iniziativa dal vivo.
Lo stunt: una Avenger sul tetto, Locatelli il “colpevole”
L’idea alla base di “The Announcement” è semplice quanto efficace: portare letteralmente il concetto “Go Everywhere” in un luogo dove nessun SUV dovrebbe trovarsi, ovvero il tetto di uno stadio gremito di tifosi. A pochi minuti dal calcio d’inizio, mentre le squadre si scaldavano in campo e il pubblico prendeva posto, l’annuncio dello speaker ha rotto l’atmosfera del pre-partita con un tono da parcheggio di supermercato applicato a uno scenario assolutamente improbabile.
La reazione degli spalti è stata immediata: migliaia di spettatori hanno alzato lo sguardo verso il tetto dell’impianto torinese, trovandovi effettivamente parcheggiata una Nuova Jeep Avenger. Le telecamere dello stadio hanno quindi iniziato a scandagliare il pubblico alla ricerca del fantomatico proprietario, individuandolo infine in Manuel Locatelli, capitano della Juventus. I maxischermi e i sistemi LED dell’impianto hanno completato il racconto, svelando il messaggio ufficiale: “New Jeep Avenger. Go Everywhere”.
300.000 ordini: il traguardo che fa da cornice
La scelta del momento non è casuale. L’attivazione si è svolta in una settimana particolarmente significativa per il modello: Jeep Avenger ha raggiunto proprio in questi giorni quota 300.000 ordini a livello globale dal lancio. Un risultato che il brand ha scelto di celebrare non con un comunicato tradizionale, ma con un’azione capace di generare attenzione immediata in un contesto di altissima visibilità come quello dell’Allianz Stadium.
Il SUV è già definito nel testo come il più venduto d’Italia, un primato che l’attivazione ha contribuito a ribadire davanti a un pubblico vastissimo, sia quello presente fisicamente sugli spalti sia quello raggiunto attraverso i canali social di Jeep e Juventus, dove i contenuti sono stati diffusi in tempo reale.
Dipendenti Stellantis protagonisti: il casting contest interno
Oltre allo stunt visivo e alla presenza di Locatelli, l’operazione ha avuto un ulteriore livello di coinvolgimento. Stellantis ha organizzato un casting contest interno riservato ai propri dipendenti: tre persone sono state selezionate per prendere parte all’attivazione, apparire sui maxischermi dello stadio mentre reagivano alla sorpresa, e diventare protagoniste dei contenuti social prodotti da Jeep e Juventus. I vincitori del contest hanno inoltre assistito alla partita accompagnati da un host dedicato, vivendo l’esperienza da un punto di vista privilegiato.
Questa componente interna aggiunge una dimensione di engagement che va oltre il semplice spettacolo: trasforma dipendenti dell’azienda in testimonial autentici, capaci di amplificare il messaggio con una credibilità diversa rispetto a quella di un testimonial tradizionale.
Audience engagement e lead generation a bordo campo
L’attivazione non si è esaurita nello stunt sul tetto. Parallelamente, Jeep ha allestito un’iniziativa dedicata all’audience engagement e alla lead generation, offrendo ai visitatori presenti allo stadio la possibilità di scoprire da vicino le principali novità e caratteristiche di Nuova Jeep Avenger. Un approccio che combina l’impatto emotivo dello stunt con un’azione concreta di contatto diretto con il prodotto e con i potenziali clienti.
L’intera operazione ha così unito esperienza dal vivo e amplificazione digitale: i contenuti realizzati e condivisi in tempo reale dai tifosi presenti sugli spalti hanno esteso la portata dell’evento ben oltre i confini fisici dello stadio, raggiungendo il pubblico sui social media con la spontaneità tipica dei contenuti generati dagli utenti.
Il video integrale di “The Announcement” è disponibile sul canale YouTube di Jeep Europe. Con questa iniziativa, il brand rafforza il proprio legame con il mondo Juventus attraverso un linguaggio creativo pensato per comunicare in modo diretto lo spirito dell’Avenger: Go Everywhere, Do Anything.
Domande frequenti
Quanti ordini ha raggiunto la Jeep Avenger dal lancio?
La Jeep Avenger ha raggiunto il traguardo dei 300.000 ordini a livello globale, traguardo celebrato proprio nella settimana dell'attivazione all'Allianz Stadium. Il modello è inoltre definito nell'articolo come il SUV più venduto d'Italia.
Cosa è successo sul tetto dell'Allianz Stadium durante Juventus-Lazio?
In occasione della partita Juventus-Lazio del 23 ottobre 2026, Jeep ha posizionato una Nuova Jeep Avenger sul tetto dell'Allianz Stadium. A pochi minuti dal calcio d'inizio, lo speaker ha invitato il fantomatico proprietario a spostare il SUV, svelando poi che si trattava di Manuel Locatelli, capitano della Juventus.
Chi è Manuel Locatelli e che ruolo ha avuto nello stunt Jeep?
Manuel Locatelli è il capitano della Juventus ed è stato individuato dalle telecamere dello stadio come il 'misterioso proprietario' della Nuova Jeep Avenger parcheggiata sul tetto dell'Allianz Stadium. Il suo coinvolgimento è stato svelato sui maxischermi durante l'attivazione.
Come hanno partecipato i dipendenti Stellantis all'iniziativa Jeep all'Allianz Stadium?
Stellantis ha organizzato un casting contest interno, selezionando tre dipendenti per prendere parte all'attivazione e diventare protagonisti dei contenuti social realizzati da Jeep e Juventus. I vincitori hanno inoltre assistito alla partita con un host dedicato.
Dove si può vedere il video dello stunt Jeep Avenger allo stadio?
Il video dell'attivazione, intitolato 'The Announcement', è disponibile sul canale YouTube ufficiale di Jeep Europe. L'iniziativa ha ottenuto visibilità anche sui canali social di Jeep e Juventus, grazie ai contenuti condivisi in tempo reale dai tifosi presenti sugli spalti.
