Ogni anno il Tour de France porta con sé un fenomeno diventato ormai tristemente celebre: lungo le strade del percorso compaiono scritte e disegni spray, tra cui immagini oscene che finiscono inevitabilmente in diretta televisiva davanti a milioni di spettatori. Škoda ha deciso di trasformare questo problema in un’opportunità, dotando la squadra degli “Eraser Men” di stencil appositamente disegnati da artiste per coprire i graffiti con illustrazioni che celebrano il Tour de France Femmes avec Zwift.
Punti Chiave
- Škoda ha equipaggiato gli Eraser Men del Tour de France con stencil creati da artiste per coprire i graffiti osceni con immagini promozionali della corsa femminile.
- Le illustratrici coinvolte sono la francese Cécile Dormeau e la londinese Erin Aniker, che hanno trasformato i disegni indesiderati in opere visive d’impatto.
- Il Tour de France Femmes avec Zwift 2026 si svolge dall’1 al 9 agosto: Škoda è Official Main Partner dalla prima edizione del 2022.
- La flotta Škoda per la corsa femminile comprende 75 vetture Superb iV plug-in hybrid e Enyaq full electric, oltre alla nuova Peaq come “Red Car” della direttrice di gara Marion Rousse.
- La campagna invita il pubblico a seguire la corsa attraverso l’hashtag ufficiale #WatchTheFemmes.
Gli Eraser Men e gli stencil delle artiste
Il problema dei graffiti indesiderati lungo le strade del Tour de France è noto da anni agli organizzatori. I disegni più problematici, tra cui raffigurazioni di genitali maschili, compaiono sistematicamente lungo il percorso della corsa maschile e finiscono spesso nelle riprese televisive. Per farvi fronte, una squadra specializzata percorre il tracciato a bordo di un veicolo attrezzato prima del passaggio del gruppo, coprendo le immagini con vernice e rulli. Al posto delle figure originali vengono dipinte forme alternative come gufi, farfalle o altri soggetti.
Quest’anno, su alcune tappe selezionate, il lavoro degli Eraser Men ha ricevuto una svolta creativa. Škoda ha fornito stencil progettati da artiste per trasformare quei graffiti in illustrazioni che richiamano la corsa ciclistica femminile, sfruttando uno dei momenti di maggiore visibilità nel ciclismo mondiale per ampliare il pubblico della competizione femminile. Un’operazione che unisce pulizia urbana e comunicazione sportiva in modo inedito.
Cécile Dormeau e Erin Aniker: le artiste dietro al progetto
Per realizzare gli stencil, Škoda Auto ha stretto una collaborazione con due illustratrici di profilo internazionale: la francese Cécile Dormeau e la londinese Erin Aniker. I loro disegni non ignorano il graffito originale, ma lo incorporano e lo reinterpretano, trasformandolo in un’immagine visiva forte e riconoscibile che rimanda alla corsa femminile. Le opere così create invitano i fan a seguire il Tour de France Femmes avec Zwift attraverso l’hashtag ufficiale #WatchTheFemmes.
La scelta di coinvolgere artiste donne non è casuale: rafforza il messaggio di sostegno al ciclismo femminile e aggiunge coerenza a una campagna che vuole andare oltre la semplice operazione di pulizia. Le illustrazioni diventano così un mezzo di comunicazione autonomo, capace di raggiungere chi guarda la corsa in TV o la segue sui social media.
“Trasformare qualcosa di negativo in qualcosa di positivo”
A spiegare la filosofia del progetto è Meredith Kelly, Head of Global Marketing di Škoda, con una dichiarazione che chiarisce sia le motivazioni pratiche sia quelle strategiche del brand:
“Škoda è nata come marca di biciclette e ha una lunga storia di supporto alla comunità del ciclismo. Come brand noto per portare soluzioni creative alle sfide della vita reale, abbiamo scelto questo approccio giocoso e audace per sensibilizzare sul ciclismo femminile e dargli la visibilità che merita. Gli Eraser Men fanno del loro meglio per rimuovere quante più di queste immagini possibile, ma ce ne sono sempre altre da affrontare. Questi stencil ci permettono di trasformare qualcosa di negativo in qualcosa di positivo, aiutando a promuovere la gara femminile e incoraggiando più persone a guardarla.”
La flotta Škoda al Tour de France Femmes avec Zwift 2026
Il Tour de France Femmes avec Zwift 2026 si disputerà dall’1 al 9 agosto. Škoda Auto è Official Main Partner della corsa fin dalla sua edizione inaugurale del 2022, un legame che quest’anno si concretizza con una flotta di 75 vetture: i modelli Superb iV plug-in hybrid e Enyaq full electric copriranno le esigenze logistiche della competizione.
Due novità si aggiungono alla flotta di quest’anno: il nuovo Škoda Peaq ricoprirà il ruolo di “Red Car” per la direttrice di gara Marion Rousse, mentre il nuovissimo Epiq farà il suo ingresso nella carovana pubblicitaria della corsa. Una presenza che sottolinea il posizionamento del marchio ceco nell’ambito della mobilità elettrificata, in linea con il contesto sportivo di una corsa che attira ogni anno un pubblico crescente.
Con la corsa femminile alle porte, la campagna degli stencil e l’hashtag #WatchTheFemmes sono già attivi per costruire attesa e coinvolgimento attorno all’evento. Le tappe interessate dalle illustrazioni firmate Dormeau e Aniker saranno visibili durante le trasmissioni della corsa maschile, portando il messaggio del ciclismo femminile a una platea abituata a seguire il Tour de France tradizionale.
