Mercedes-Benz lancia una nuova campagna di brand globale che porta sotto i riflettori Kimi Antonelli, Campione del Mondo di Formula 1 con il Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. Costruita attorno al titolo piloti conquistato con quattro gare d’anticipo al culmine di una stagione dominata, la campagna trasforma l’entusiasmo sportivo generato dalla Formula 1 in una comunicazione di brand distintiva, con al centro il programma di lancio prodotti della Stella. Il claim scelto è “Better keeps us going”: la costante spinta a migliorarsi come filosofia che accomuna la pista e la strada.
Punti Chiave
- Mercedes-Benz ha lanciato una nuova campagna di brand ispirata al titolo mondiale piloti di Formula 1 conquistato da Kimi Antonelli.
- Il titolo è stato conquistato con quattro gare d’anticipo al termine di una stagione dominata dal Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team.
- Il claim della campagna è “Better keeps us going”, che sintetizza la filosofia del brand basata sul continuo miglioramento.
- La campagna accompagna il lancio di una serie di nuovi modelli Mercedes-Benz, che vengono presentati come protagonisti accanto ad Antonelli.
- La comunicazione è stata definita dalla VP Christina Schenck come un’espressione creativa dello spirito vincente che unisce Formula 1 e identità di marca.
Dallo sport alla strada: la forza del titolo mondiale come leva di brand
La scelta di costruire una campagna attorno a un titolo mondiale non è nuova per i grandi costruttori automobilistici, ma il tempismo è tutto. Mercedes-Benz ha puntato sull’immediatezza: la campagna coglie il momento nel suo pieno svolgimento, capitalizzando sull’onda emotiva generata da uno dei risultati sportivi più significativi della stagione. Antonelli ha chiuso il discorso iridato con quattro gran premi ancora da disputare, consegnando al team e al costruttore un dominio che difficilmente poteva essere ignorato sul piano comunicativo.
Il ragionamento strategico è esplicito: la Formula 1 ha la capacità di aggregare centinaia di milioni di persone in tutto il mondo in un istante, e quel bacino di attenzione viene ora incanalato verso i nuovi prodotti Mercedes-Benz. Le vetture di serie compaiono nella campagna come espressione diretta dei valori che il brand porta in pista: eccellenza tecnica, ambizione, ricerca continua del miglioramento. La pista e la strada vengono così raccordate in un unico messaggio narrativo.
Il claim “Better keeps us going” e i nuovi modelli protagonisti
Il cuore concettuale della campagna è il claim “Better keeps us going”, che in italiano si potrebbe rendere come “il meglio ci spinge avanti”. Non si tratta di un semplice slogan pubblicitario, ma di una dichiarazione di intenti che Mercedes-Benz lega tanto alla filosofia sportiva del suo team di Formula 1 quanto all’intera gamma stradale. La spinta a superare i propri limiti, la ricerca della perfezione e la volontà di non fermarsi mai sono i valori che il brand vuole proiettare su ogni nuovo modello in arrivo.
Le vetture che compaiono nella campagna fungono da protagoniste a pieno titolo, non come semplice sfondo. Lo storytelling creativo è costruito per mostrare cosa rappresenta il marchio della Stella lontano dalla pista, dando corpo alla promessa di prodotto attraverso un linguaggio visivo che porta il segno inconfondibile dell’identità Mercedes-Benz. La campagna accompagna esplicitamente il programma di lancio di una serie di nuovi modelli, che vengono così introdotti nel contesto emotivo più favorevole possibile.
Lo spirito di squadra e l’energia della F1 nell’identità visiva del brand
Dal punto di vista creativo, la campagna è descritta come volutamente immediata. Niente costruzioni elaborate o distanze ironiche: il messaggio arriva diretto, con un carattere che il brand definisce inconfondibilmente Mercedes-Benz. L’energia del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, lo spirito di squadra e la tensione agonistica vengono trasposte in una grammatica visiva che appartiene al mondo del prodotto di serie, creando un continuum coerente tra le due anime del marchio.
La presenza di Antonelli come volto della campagna non è semplicemente testimonial: il pilota incarna la mentalità vincente attorno a cui ruota l’intero impianto narrativo. Il suo titolo mondiale diventa la prova vivente che “better keeps us going” non è solo un’aspirazione, ma un risultato concreto e verificabile. Questa credibilità sportiva conferisce alla comunicazione una solidità che va oltre il semplice endorsement.
“Superare i limiti e andare sempre avanti”
A descrivere la visione che ha guidato la campagna è Christina Schenck, Vice President Digital & Communications and Investor Relations di Mercedes-Benz AG:
“Lo sport ha il potere di unire in un istante centinaia di milioni di persone in tutto il mondo. La nostra nuova campagna di brand celebra la mentalità vincente, la forza della Formula 1 e il nostro nuovo Campione del Mondo Kimi Antonelli. Con il suo linguaggio visivo creativo, la campagna dà vita a questo spirito e riflette la nostra ambizione e la nostra spinta a superare i limiti e ad andare sempre avanti.”
Le parole di Schenck tracciano con chiarezza la doppia funzione della campagna: celebrare un momento sportivo straordinario e usarlo come piattaforma per riaffermare i valori che guidano Mercedes-Benz nello sviluppo dei propri prodotti. L’ambizione di “andare sempre avanti” risuona tanto sulla griglia di partenza quanto negli showroom.
La campagna è ora attiva a livello globale e accompagnerà il lancio dei nuovi modelli Mercedes-Benz nei prossimi mesi, mantenendo vivo il legame tra il titolo mondiale appena conquistato in Formula 1 e la gamma stradale della Stella.
