Maserati entra nel mondo del real estate di lusso con Casa Maserati, un progetto di Branded Residences che porta l’identità del Tridente in una dimensione inedita: quella dell’abitare. L’annuncio arriva da Modena il 2 novembre 2026, in un anno dal valore simbolico per il marchio modenese: quello del centenario del Tridente, l’emblema nato nel 1926 e diventato in un secolo di storia una delle firme più riconoscibili del lusso italiano nel mondo.
Punti Chiave
- Maserati annuncia Casa Maserati, il suo ingresso nel segmento delle Branded Residences, ovvero residenze di lusso legate all’identità di un marchio.
- Il progetto viene lanciato nel 2026, anno del centenario del logo del Tridente, nato nel 1926.
- Casa Maserati trasferisce i valori del brand (eleganza, design, artigianalità, ospitalità italiana) in spazi abitativi multisensoriali.
- I dettagli sui primi progetti concreti e sui partner operativi saranno svelati prossimamente.
- L’iniziativa si affianca ai mondi già esistenti di Maserati Classiche, Corse e Fuoriserie, ampliando l’architettura complessiva del brand.
Un mercato in crescita globale per un brand centenario
Il progetto si inserisce in uno dei fenomeni più rilevanti del lusso contemporaneo: quello delle Branded Residences, un segmento in costante crescita a livello globale, in cui il valore di una proprietà è sempre più legato all’identità e alla forza evocativa del marchio che la contraddistingue. A trainare questa domanda è una clientela internazionale che non cerca soltanto standard edilizi o di servizio elevati, ma anche un senso di appartenenza a una comunità con cui condividere valori e stile di vita.
Per Maserati, il timing dell’annuncio non è casuale. Lanciare Casa Maserati nell’anno del centenario del Tridente significa ancorare un progetto orientato al futuro a radici profondamente storiche. L’emblema del Tridente, nato a Modena nel 1926, compie quest’anno cento anni di storia, e l’ingresso nel real estate di lusso viene letto dal marchio come una dimostrazione della vitalità della propria identità e della capacità di proiettarla in nuove forme di espressione.
Design, materiali e multisensorialità al centro del progetto
Al cuore di Casa Maserati si ritrova l’identità stilistica del brand, reinterpretata nell’interior design attraverso un linguaggio contemporaneo fatto di forme scultoree, proporzioni armoniose, materiali pregiati e dettagli ricercati. Gli ambienti sono concepiti per coinvolgere i sensi attraverso un equilibrio attento di luce, texture, colori e atmosfere, dando vita a spazi dalla personalità distintiva che riflettono quella che Maserati definisce la propria “emotional modernity”.
La visione progettuale si completa con una concezione dell’ospitalità che va oltre i servizi esclusivi, valorizzando il benessere, la cultura, il gusto e il piacere della condivisione. Un approccio che traduce l’autenticità del vivere italiano in una nuova espressione del mondo Maserati, estendendo il concetto di Gran Turismo dalla strada agli spazi di vita quotidiana.
“Apriamo un nuovo capitolo nella storia del Marchio”
Santo Ficili, Alfa Romeo CEO e Maserati CEO, ha inquadrato così il significato strategico dell’iniziativa:
“Con Casa Maserati apriamo un nuovo capitolo nella storia del Marchio, portando la sua identità e i suoi valori in un ambito che rappresenta una naturale estensione del nostro universo. Maserati non è soltanto sinonimo di automobili straordinarie, ma un modo di vivere che si esprime attraverso una visione del lusso profondamente italiana, fatta di bellezza, autenticità, passione e attenzione ai dettagli. Il nostro obiettivo è estendere questo nostro approccio a nuovi modi di vivere quest’esperienza, rafforzando il legame con i nostri clienti nel mondo e raggiungendo un pubblico sempre più ampio.”
“Tradurre i valori Maserati in esperienze e spazi”
Cristiano Fiorio, Maserati Chief Marketing Officer e BOTTEGAFUORISERIE General Manager, ha approfondito la dimensione strategica del progetto all’interno dell’architettura complessiva del brand:
“Casa Maserati rappresenta un’evoluzione significativa nell’architettura del brand, affiancandosi ai nostri modelli e ai mondi di Maserati Classiche, Corse e Fuoriserie. Un nuovo ambito di espressione per il Tridente, che trova in una dimensione inedita un linguaggio profondamente coerente con la propria identità: eleganza senza tempo, design distintivo, artigianalità e il calore autentico dell’ospitalità italiana. Non si tratta semplicemente di portare il nostro nome in un nuovo contesto, ma di tradurre i valori Maserati in esperienze e spazi capaci di rifletterne pienamente lo spirito, con la stessa cura e la stessa attenzione al dettaglio che guidano la creazione di ogni nostra GranTurismo. È questa coerenza a rendere Casa Maserati un’opportunità per rafforzare ulteriormente il valore del brand, trasformando ogni residenza in un luogo in cui vivere quotidianamente l’identità del Tridente e consolidarne la desiderabilità e il prestigio a livello internazionale. Nell’anno del centenario del nostro logo, Casa Maserati testimonia la vitalità della nostra identità e la capacità di proiettarla nel futuro, esplorando nuove forme di espressione senza mai perdere il legame con le nostre radici.”
“Performance, presenza e provenienza in ogni spazio”
Klaus Busse, Maserati Head of Design, ha illustrato i principi progettuali che guideranno l’identità visiva e sensoriale delle residenze:
“Il design Maserati si fonda su tre principi: performance, presenza e provenienza. Con Casa Maserati, questi stessi principi trovano una nuova espressione nel modo di vivere gli spazi. La performance ne definisce la funzione, declinandosi in base alle diverse esigenze: dal relax più autentico ai momenti di gioia ed energia. La presenza conferisce a ogni ambiente un carattere distintivo, capace di suscitare emozioni. La provenienza, infine, rappresenta la cultura, l’artigianalità e l’eleganza italiana. La nostra ambizione è creare un’esperienza capace di coinvolgere tutti i sensi, in cui bellezza e innovazione si incontrano e l’emotional modernity di Maserati si trasforma in uno stile di vita.”
I primi progetti concreti e i partner che contribuiranno a dare forma a Casa Maserati saranno annunciati prossimamente. L’iniziativa segna per il Tridente l’apertura di un orizzonte del tutto nuovo, destinato ad affiancarsi alla gamma di vetture — che include GranTurismo, GranCabrio, Grecale e la famiglia MC — e ai programmi già consolidati di Maserati Fuoriserie, Classiche e Corse.
Domande frequenti
Cos'è Casa Maserati e cosa offre?
Casa Maserati è il nuovo progetto con cui il Tridente entra nel settore del Real Estate e delle Branded Residences, portando i propri valori di eleganza, design, artigianalità e ospitalità italiana nell'esperienza dell'abitare. Non si tratta di semplici residenze esclusive, ma di spazi concepiti per trasmettere un senso di appartenenza e un'esperienza multisensoriale ispirata all'identità del marchio modenese.
Quando saranno disponibili le prime residenze Casa Maserati?
I primi progetti concreti e i partner coinvolti non sono ancora stati svelati: Maserati ha annunciato che saranno comunicati prossimamente. L'annuncio ufficiale del progetto è avvenuto il 2 novembre 2026, nell'anno del centenario del logo del Tridente.
Perché Maserati ha deciso di entrare nel mercato immobiliare?
Maserati ha scelto di espandersi nel Real Estate per rispondere alla crescente domanda globale di Branded Residences, un segmento in forte crescita in cui i clienti cercano non solo proprietà esclusive ma anche un'identità e un senso di appartenenza a una comunità. L'iniziativa si inserisce nella strategia di estendere i valori del brand, lo stesso approccio che guida la creazione di ogni GranTurismo, a nuove forme di espressione del lusso italiano.
Chi guida il progetto Casa Maserati?
Il progetto coinvolge i vertici del brand: Santo Ficili (CEO di Maserati e Alfa Romeo), Cristiano Fiorio (Chief Marketing Officer e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE) e Klaus Busse (Head of Design), che ne hanno delineato rispettivamente la visione strategica, l'identità di brand e i principi progettuali. Casa Maserati si affianca agli altri mondi del marchio: Classiche, Corse e Fuoriserie.
Quali sono i principi di design che ispirano gli spazi di Casa Maserati?
Gli ambienti di Casa Maserati si basano sui tre pilastri del design Maserati: performance (funzionalità degli spazi adattata alle diverse esigenze), presenza (carattere distintivo capace di suscitare emozioni) e provenienza (cultura, artigianalità ed eleganza italiana). Gli interni sono caratterizzati da forme scultoree, materiali pregiati, un equilibrio attento di luce e texture, traducendo l'"emotional modernity" del Tridente in uno stile di vita.
