Dacia ha presentato ufficialmente il Sandrider Experience, un progetto ideato e realizzato interamente in Italia che fonde il mondo del motorsport off-road con quello del gaming. L’evento inaugurale si è tenuto il 2 aprile 2026 presso Officine Farneto a Roma, segnando il debutto ufficiale del Sandrider Experience Tour: un’iniziativa itinerante che toccherà 31 concessionarie italiane, portando in showroom l’adrenalina della Dakar attraverso un simulatore di guida in scala reale.
Punti Chiave
- Il Sandrider Experience Tour è un progetto ideato e realizzato interamente in Italia, debuttato il 2 aprile 2026 a Roma.
- Il cuore dell’iniziativa è il simulatore Sandrider 1:1, fedele riproduzione della vettura Dacia che ha vinto l’ultima edizione della Dakar.
- Il tour toccherà 31 concessionarie italiane con tappe da tre giorni ciascuna.
- Il miglior tempo registrato nel concorso nazionale mette in palio un viaggio a Los Angeles con accesso ai The Game Awards.
- L’obiettivo dichiarato è avvicinare il brand Dacia a una nuova audience di gamer.
Il simulatore Sandrider 1:1: la Dakar a portata di volante
L’elemento più spettacolare del Sandrider Experience è senza dubbio il simulatore Sandrider in scala 1:1, progettato per riprodurre fedelmente la Dacia Sandrider, la vettura protagonista della vittoria nell’ultima edizione della Dakar. Non si tratta di un semplice cabinato da gaming: il simulatore restituisce le proporzioni reali della vettura da competizione, immergendo il guidatore in un’esperienza quanto più vicina possibile a quella del cockpit originale.
I visitatori possono prendere posto al volante e affrontare una sfida a tempo su un tracciato virtuale ispirato alla competizione off-road. L’allestimento dell’evento inaugurale — dove materia, luce e tecnologia hanno ricreato un ambiente capace di evocare il deserto in chiave contemporanea — ha dato l’idea precisa di come Dacia intenda raccontare i propri valori motorsport: non attraverso un comunicato stampa, ma attraverso un’esperienza sensoriale e coinvolgente rivolta a giornalisti, creator e appassionati.
31 tappe italiane: lo spirito Dakar entra nelle concessionarie
Dopo il debutto romano, il Sandrider Experience Tour inizierà il suo percorso attraverso l’Italia per raggiungere 31 concessionarie del brand. Ogni tappa avrà una durata di tre giorni, garantendo a chiunque la possibilità di partecipare alla sfida e tentare di registrare il miglior tempo sul tracciato virtuale. La formula del tour itinerante è una scelta precisa: portare l’esperienza direttamente sul territorio, negli spazi dove il pubblico già si reca, abbattendo le barriere di accesso tipiche degli eventi centralizzati.
La roadmap completa delle tappe sarà resa disponibile sui canali ufficiali Dacia. Ogni concessionaria diventerà per tre giorni un piccolo arena di competizione, con la classifica dei tempi a fare da filo conduttore tra le diverse date del tour e ad alimentare la sfida su scala nazionale.
Il concorso: in palio i The Game Awards a Los Angeles
La dimensione competitiva del Sandrider Experience non si esaurisce nella singola tappa: il progetto prevede un concorso nazionale che raccoglierà i migliori tempi registrati nelle 31 tappe italiane. Il premio in palio è un viaggio a Los Angeles per due persone, comprensivo di accesso ai The Game Awards, uno degli eventi internazionali di riferimento nel mondo del gaming e dell’innovazione tecnologica.
La scelta del premio non è casuale: i The Game Awards rappresentano esattamente l’universo culturale a cui Dacia vuole avvicinarsi con questa iniziativa. Associare il brand e la vettura vincitrice della Dakar a un evento di quella portata nel settore gaming è un segnale chiaro della strategia di comunicazione che il costruttore rumeno intende perseguire in Italia.
«Creare una connessione autentica con i gamer»: la strategia Dacia
A spiegare la visione dietro il progetto è Rosa Sangiovanni, Direttore Marketing Dacia Italia: «Sandrider Experience nasce per portare lo spirito della Dakar nel territorio dell’esperienza e del gaming, dove emozione e sfida diventano centrali. È il nostro modo di avvicinare Dacia a una nuova audience di gamer, creando una connessione autentica con chi sceglie i brand che sanno coinvolgere, sorprendere e parlare il loro linguaggio».
Le parole di Sangiovanni delineano con chiarezza l’obiettivo strategico: non si tratta di una semplice operazione di visibilità, ma di un tentativo strutturato di dialogare con una generazione di consumatori che valuta i brand anche in base alla capacità di integrarsi in modo genuino nei propri codici culturali. Il gaming non è lo sfondo dell’iniziativa, ma il linguaggio scelto intenzionalmente per raggiungere un pubblico che altrimenti un’attività come la Dakar potrebbe non intercettare.
Il Sandrider Experience Tour è dunque pensato come un progetto a lungo respiro, destinato a toccare tutto il territorio nazionale nell’arco di diversi mesi. Per seguire il calendario aggiornato delle tappe e scoprire quale concessionaria ospiterà l’evento nelle prossime settimane, Dacia invita a monitorare i propri canali ufficiali.
