Citroën Italia lancia oggi il nuovo spot pubblicitario dedicato al SUV C5 Aircross, Auto Ufficiale del Giro d’Italia, realizzato in collaborazione con Google e l’agenzia creativa ROY. Il film, declinato nei formati da 15 e 30 secondi, andrà in onda sui canali RAI e su YouTube, celebrando la partnership sportiva tra il brand francese e la storica corsa rosa. La vera novità è però dietro le quinte: per la produzione del video, Citroën e Google hanno sfruttato le più avanzate tecnologie di Generative AI, in un approccio pionieristico che ridefinisce il modo di raccontare storie attraverso immagini ed emozioni.
Punti Chiave
- Il nuovo spot Citroën è on air da oggi, 26 maggio 2026, su canali RAI e YouTube, nei formati da 15 e 30 secondi.
- Il Citroën C5 Aircross è l’Auto Ufficiale del Giro d’Italia e protagonista assoluto della campagna.
- Lo spot è stato realizzato con tecnologie di Generative AI sviluppate in collaborazione con Google e l’agenzia creativa ROY.
- La narrazione adotta il punto di vista di una bambina, che vive le caratteristiche tecnologiche dell’auto come veri e propri “superpoteri” del papà.
- L’uso della GenAI ha permesso di creare ambientazioni, sguardi ed espressioni verosimilmente umane in sequenze digitali ad alto impatto cinematografico.
La «navicella magica»: il concept creativo dello spot
Il cuore della campagna è un’idea creativa tanto semplice quanto potente: unire due mondi apparentemente distanti ma mossi dalla stessa passione. Da un lato il ciclismo professionistico, fatto di territorio, calore popolare e vicinanza emotiva con il pubblico. Dall’altro il viaggio quotidiano di una famiglia, in cui il comfort dell’automobile trasforma ogni spostamento in un’esperienza straordinaria. Il risultato è una narrazione capace di parlare a tutti, con un linguaggio universale.
La scelta più originale del concept è il punto di vista adottato: quello puro e incantato di una bambina. Per lei, i “superpoteri” del proprio papà non sono altro che le caratteristiche tecnologiche e l’estremo comfort del Citroën C5 Aircross. L’auto si trasforma così in una vera e propria «navicella magica», capace di proteggere dai rumori esterni, svelare rotte sconosciute e condurre la famiglia direttamente nel cuore pulsante dell’emozione rosa del Giro d’Italia. Una metafora narrativa che valorizza la vocazione familiare del SUV ammiraglia Citroën, mettendo in scena in modo emotivo ciò che le schede tecniche esprimono a freddo.
Citroën e Google: la Generative AI al servizio della produzione video
Se il concept è il cuore creativo dello spot, la vera rivoluzione si nasconde nel processo produttivo. Per la realizzazione del film, Citroën Italia e Google hanno scelto di esplorare il potenziale dell’innovazione sfruttando le più avanzate tecnologie di Generative AI disponibili. Un approccio che ha permesso di creare e rifinire ambientazioni con un livello di dettaglio straordinario, modellando sguardi ed espressioni il più verosimilmente umane possibile e costruendo sequenze digitali ad alto impatto cinematografico.
Si tratta di un cambio di paradigma significativo per la produzione pubblicitaria: la Generative AI non ha sostituito la creatività umana, ma l’ha amplificata, accelerando i processi produttivi e aprendo possibilità narrative prima inaccessibili o economicamente proibitive. L’agenzia creativa ROY ha coordinato il tutto, traducendo la visione del brand in un prodotto capace di coniugare innovazione tecnologica e storytelling emotivo. Il risultato è uno spot che non si limita a promuovere un’automobile, ma racconta una storia, costruisce un immaginario e posiziona Citroën come un brand al passo con i tempi anche nella comunicazione.
Il C5 Aircross e la partnership con il Giro d’Italia
Il nuovo SUV Citroën C5 Aircross ricopre il ruolo di Auto Ufficiale del Giro d’Italia, la prestigiosa competizione ciclistica che da oltre un secolo attraversa il territorio italiano regalando spettacolo sportivo e scorci paesaggistici unici. Questa partnership sportiva rappresenta per Citroën un’occasione strategica per associare il proprio modello di punta a valori come la passione, la bellezza del viaggio e la scoperta del territorio — tutti elementi che risuonano con la filosofia del brand e con il posizionamento del C5 Aircross come ammiraglia della gamma.
La campagna pubblicitaria rafforza ulteriormente questo legame, portando il Giro d’Italia direttamente all’interno della storia familiare narrata nello spot. Il viaggio verso «il cuore pulsante dell’emozione rosa» diventa così la destinazione ideale per una famiglia che sceglie il C5 Aircross: un SUV che, secondo la narrazione costruita da Citroën, non è semplicemente un mezzo di trasporto ma un compagno di viaggio capace di rendere ogni tratta — anche la più ordinaria — qualcosa di speciale grazie al comfort e alla tecnologia di bordo.
Distribuzione multicanale: RAI, YouTube e i formati brevi
La campagna è progettata per raggiungere il pubblico su più piattaforme con un approccio multicanale integrato. I due formati previsti — 15 e 30 secondi — rispondono a logiche di fruizione diverse: il taglio da 30 secondi permette di dispiegare la narrazione emotiva completa, mentre quello da 15 secondi si adatta alla velocità dei ritmi digitali e alla natura dei pre-roll su YouTube. La scelta di affidarsi ai canali RAI garantisce una copertura televisiva tradizionale e di ampia portata, mentre la presenza su YouTube consente di intercettare un pubblico più giovane e digitalmente attivo.
La data di lancio — 26 maggio 2026, in piena stagione del Giro d’Italia — non è casuale: la messa in onda dello spot in concomitanza con la corsa rosa massimizza la rilevanza contestuale della campagna, sfruttando l’attenzione mediatica che la competizione ciclistica genera ogni anno in Italia e nel mondo. Un calendario di comunicazione che dimostra come Citroën abbia pianificato con cura non solo il contenuto ma anche il momento e i canali di distribuzione del messaggio.
Con questo spot, Citroën Italia consolida la propria presenza nel panorama della comunicazione automobilistica italiana, unendo creatività narrativa, innovazione tecnologica e una partnership sportiva di alto profilo. I prossimi mesi — con il prosieguo della stagione del Giro d’Italia e la diffusione della campagna sui vari canali — diranno quanto questo approccio pionieristico all’uso della Generative AI nella produzione video riuscirà a tradursi in consapevolezza del brand e interesse concreto verso il nuovo C5 Aircross.
