Škoda Auto sbarca al Milan Design Week con un’installazione immersiva dedicata alla nuova Epiq, la sua city car elettrica accessibile. La mostra, firmata dall’artista spagnolo Ricardo Orts di Ulises Studio, occuperà il cortile e gli spazi interni del suggestivo Palazzo del Senato, in Via Senato 10, dal 21 al 26 aprile. Il titolo scelto dice già tutto: Ooooh, that’s EpiQ!
Punti Chiave
- Škoda partecipa al Milan Design Week con un’installazione dedicata alla nuova Epiq, la city car all-electric della casa boema.
- La mostra è allestita presso il Palazzo del Senato (Via Senato 10) ed è aperta al pubblico dal 21 al 26 aprile.
- Il progetto è stato creato dall’artista spagnolo Ricardo Orts, fondatore di Ulises Studio, in collaborazione con il team di design di Škoda Auto.
- L’installazione include una cupola digitale immersiva, workshop con la creta, sessioni yoga, talk con i designer Škoda e la possibilità di creare un avatar AI personalizzato.
- Il leitmotiv visivo è la creta da modellare, motivo centrale della campagna globale dedicata al modello Epiq.
Ricardo Orts e la creta: il concept dietro «Ooooh, that’s EpiQ!»
La scelta di Ricardo Orts come autore dell’installazione non è casuale. Il fondatore di Ulises Studio è noto per un linguaggio visivo che unisce giocosità e precisione formale, caratteristiche che rispecchiano fedelmente i valori di Škoda. «Škoda Auto si inserisce naturalmente nel mio mondo visivo. Combina la giocosità e l’accessibilità con un forte linguaggio tecnico e un design attentamente selezionato. Questo equilibrio tra immaginazione e precisione risuona profondamente con il mio lavoro», ha dichiarato Orts annunciando la collaborazione.
Il concept attorno al quale ruota l’intera esperienza è la creta da modellare, il materiale grezzo per eccellenza della creazione artigianale. Non è una scelta estetica fine a sé stessa: la creta è il motivo centrale della campagna globale lanciata da Škoda per il modello Epiq, un rimando alla capacità di dare forma alle idee partendo da zero. «Il concept è emerso dalla storia di Škoda e dai suoi principi di design. Ero particolarmente interessato a comprendere i valori più profondi del brand: l’accessibilità, l’ingegno e l’innovazione giocosa. Da lì, ho cercato di identificare connessioni tra questi valori e il mio linguaggio visivo», spiega l’artista.
La Epiq Sculpt: la vettura come opera d’arte tattile
Il pezzo forte dell’esposizione accoglie i visitatori già all’ingresso: la nuova Epiq all-electric viene presentata nella sua interpretazione artistica denominata Epiq Sculpt. Si tratta di un intervento bespoke che avvolge la carrozzeria con un medium tridimensionale modellato a mano, che funge da «pelle tattile» e valorizza le linee della vettura come se fosse una scultura vivente. L’effetto è quello di un oggetto che si trova a metà strada tra il prodotto industriale e l’opera d’arte, un equilibrio perfettamente in linea con la filosofia del progetto.
La scelta di presentare l’Epiq in questo formato non è solo una trovata creativa: serve a sottolineare il posizionamento del modello come veicolo elettrico accessibile ma dal design curato, capace di dialogare con il grande pubblico così come con gli appassionati di design e arte contemporanea. L’Epiq, in questo contesto milanese, diventa un manifesto dei valori del brand.
Una cupola digitale, avatar AI e workshop per tutte le età
L’installazione non si limita alla dimensione contemplativa. Il cuore multimediale del progetto è una cupola digitale nascosta all’interno di una struttura in creta, che offre esperienze immersive ai visitatori, tra cui la creazione di un avatar AI personalizzato. La tecnologia si intreccia con il materiale analogico per eccellenza, creando un cortocircuito visivo e concettuale che è la cifra stilistica di tutta la mostra.
Per i più piccoli è previsto un parco giochi dedicato, dove l’apprendimento avviene attraverso il gioco. Il cortile del palazzo accoglie i visitatori con installazioni a grande scala ispirate alla creta, già visibili dall’esterno e pensate per catturare l’attenzione dei passanti. All’interno, una zona relax ospita gli Epiq Talks: incontri con rappresentanti del dipartimento design di Škoda Auto, con il team di Ulises Studio e con altri ospiti. Il programma include anche sessioni di yoga, laboratori creativi con la creta per adulti e bambini, la possibilità di creare la propria tote bag personalizzata e persino l’assaggio dei tradizionali wafer termali boemi, un omaggio alle origini cèche del brand.
Meredith Kelly (Škoda): «Immaginazione e precisione al servizio dell’Epiq»
La visione strategica dietro l’operazione milanese è stata illustrata da Meredith Kelly, Head of Global Marketing di Škoda Auto. «In Škoda Auto crediamo nella trasformazione di visioni ambiziose in esperienze davvero potenti e immersive, capaci di coinvolgere e ispirare», ha dichiarato Kelly. «Collaborare con Ricardo Orts è stata un’enorme fonte di ispirazione, che ci ha permesso di dare vita all’essenza giocosa di ‘Ooooh, that’s EpiQ!’ in modo davvero eccezionale. Guidata dalla curiosità umana, questa attivazione è stata meticolosamente progettata per catturare e attrarre i visitatori. È un approccio che non solo mette in mostra il nostro nuovo modello elettrico nel modo più efficace possibile, ma riafferma con forza l’impegno incrollabile di Škoda Auto verso il design e l’innovazione all’avanguardia.»
Le parole di Kelly inquadrano l’evento nel contesto di una strategia di marketing esperienziale sempre più centrale per i grandi brand automotive. Il Milan Design Week, vetrina internazionale del design e della creatività, rappresenta un palcoscenico ideale per un modello come l’Epiq, che punta su un target giovane, urbano e sensibile ai temi dell’accessibilità e della sostenibilità.
L’installazione Ooooh, that’s EpiQ! sarà aperta al pubblico dal 21 al 26 aprile presso il Palazzo del Senato, Via Senato 10, Milano. Chi desidera solo una sosta veloce potrà fermarsi per un Curiosity Fuel Coffee, mentre chi vorrà trascorrere l’intera giornata troverà un programma ricco di attività. La registrazione per le singole attività è disponibile su epiqdesignweek.com.
