Lancia ha presentato l’11 maggio la nuova campagna televisiva per la Nuova Ypsilon Turbo 100, con protagonista l’attrice Greta Ferro. Il TVC è on air dal 10 maggio e sarà il cuore della comunicazione in occasione dei Porte Aperte del 16 e 17 maggio nelle Concessionarie Lancia di tutta Italia. Lo spot, diretto da Federico Brugia per l’agenzia 777, racconta una storia di scelta e libertà ambientata nella notte romana, con un’auto da 100 CV disponibile a partire da 15.950 euro in offerta di lancio.
Punti Chiave
- Il TVC della Nuova Lancia Ypsilon Turbo 100 è on air dal 10 maggio, con protagonista l’attrice Greta Ferro.
- Lo spot è diretto da Federico Brugia, firmato dall’agenzia 777 nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie, e prodotto da Buddy Film.
- La Nuova Ypsilon Turbo 100 monta un motore turbo benzina da 100 CV con cambio manuale a sei marce, disponibile sull’intera gamma di allestimenti Ypsilon, LX e HF Line.
- Il prezzo di listino è inferiore di 3.000 euro rispetto alle corrispondenti versioni ibride; l’offerta di lancio parte da 15.950 euro con 36 rate da 99€ al mese.
- Sabato 16 e domenica 17 maggio si terranno i Porte Aperte nelle Concessionarie Lancia in Italia, dedicati alla scoperta della nuova motorizzazione benzina.
La notte di Roma, Greta Ferro e la fuga con le chiavi dell’Ypsilon
Il racconto costruito attorno alla Nuova Ypsilon Turbo 100 è semplice ma efficace nella sua carica simbolica. Lo spot si apre in un ristorante romano: Greta Ferro è seduta al tavolo ad aspettare il suo agente, che arriva in ritardo portando con sé un copione descritto come «perfetto per lei» e parla ininterrottamente. Ma l’attenzione di Greta non è rivolta a lui: sono le chiavi della Lancia Ypsilon, appoggiate sul tavolo, a catturarla davvero. In un momento di distrazione dell’agente, la scelta avviene in modo istintivo — Greta prende le chiavi e scappa.
Fuori, nella notte di Roma, incontra un’auto che le assomiglia: giovane, dinamica, capace di essere esattamente quello che lei stava cercando. «Questa è la mia scelta», dice la protagonista, richiamando la colonna sonora originale My Road. My Choice — composta da Flavio Ibba e Antonio Condello, con la voce di Jen — che funge da filo conduttore narrativo. Il claim con cui si chiude il film — «Tua la strada. Tua la scelta.» — non è un semplice slogan, ma secondo il brand un invito a non accontentarsi di ciò che viene proposto, a decidere in prima persona cosa si vuole davvero.
L’agenzia 777, il regista Brugia e il concept «La bellezza cambia prospettiva»
Dietro la campagna c’è un team creativo di primo piano. L’agenzia 777 — nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie — ha curato la direzione creativa con Angelo Ratti come Deputy Executive Creative Director e un team composto da Marta Foli, Federico Albanese, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi e Thomas Marino. La regia è affidata a Federico Brugia, con la fotografia di Marcello Dapporto, mentre la produzione è stata seguita da Buddy Film, con Alessio Gramazio e Paolo Calabresi Marconi come produttori.
Il concept creativo della campagna — sintetizzato nella frase «La bellezza cambia prospettiva» — si materializza anche nello spazio urbano. A Torino, città natale del marchio, è stata realizzata un’installazione di grande impatto visivo in Gran Madre di Dio: la Nuova Ypsilon Turbo 100 dialoga con uno dei luoghi più iconici della città attraverso un’affissione spettacolare che trasforma il contesto architettonico in parte integrante del racconto. Un progetto che, secondo Lancia, rafforza il legame identitario tra il marchio e Torino restituendo alla città uno sguardo contemporaneo sulla sua tradizione estetica.
Motore turbo 100 CV, cambio manuale a sei marce: la scheda della nuova motorizzazione
Dal punto di vista tecnico, la Nuova Ypsilon Turbo 100 introduce nella gamma una motorizzazione turbo a benzina da 100 CV, abbinata a un cambio manuale a sei marce. L’auto è pensata per il contesto urbano e si rivolge, nella filosofia del marchio, a chi sa quello che vuole senza bisogno di ostentarlo. La nuova motorizzazione è disponibile sull’intera gamma di allestimenti: Ypsilon, LX e HF Line.
Un elemento distintivo sul piano commerciale è il posizionamento di prezzo: il listino della versione Turbo 100 è fissato 3.000 euro al di sotto delle corrispondenti versioni ibride della gamma, rendendola la scelta più accessibile per chi vuole entrare nel mondo Ypsilon con motorizzazione tradizionale. Un posizionamento strategico che allarga la platea di potenziali acquirenti senza rinunciare all’identità stilistica del modello.
Offerta di lancio a 15.950 euro e 36 rate da 99€ al mese
Per accompagnare il debutto commerciale della nuova motorizzazione, Lancia ha strutturato un’offerta di lancio su misura. Il prezzo promozionale è fissato a 15.950 euro, valido in caso di permuta e finanziamento tramite Stellantis Financial Services, a cui si aggiungono gli oneri finanziari. In alternativa, è prevista una formula a rate con 36 rate da 99 euro al mese, pensata per rendere l’accesso alla vettura il più semplice possibile per un target giovane e dinamico, in linea con il posizionamento della campagna.
Il tutto si inserisce nel percorso di Renaissance del marchio: un piano strategico decennale che punta a ridare a Lancia una voce contemporanea, autentica e coerente con i suoi 119 anni di storia — dagli anni gloriosi di Flaminia, Aurelia B24 Spider, Delta e Stratos fino alla nuova era aperta dalla Ypsilon di ultima generazione.
L’appuntamento con i Porte Aperte è fissato per sabato 16 e domenica 17 maggio presso tutte le Concessionarie Lancia in Italia: due giorni per vedere da vicino, toccare con mano e provare la nuova Ypsilon Turbo 100. Un’occasione che il marchio ha scelto di costruire attorno a un lancio mediatico coordinato — spot televisivo, installazione urbana a Torino e presenza sui social — a conferma di quanto questa motorizzazione rappresenti un tassello importante nella strategia commerciale dell’anno in corso.
