Genesis sbarca in grande stile nel cuore della moda mondiale: la GMR-001 Hypercar del marchio automobilistico coreano è esposta dal 17 al 30 aprile presso l’iconica boutique Larusmiani di via Montenapoleone a Milano, all’interno di The Automotive Gallery, in coincidenza con la Milan Design Week e con il debutto in gara della vettura alla 6 Ore di Imola nel World Endurance Championship 2026. Una doppia vetrina — su strada e in pista — che segna un momento di svolta per un brand da pochi mesi entrato ufficialmente nel mercato italiano.
Punti Chiave
- La Genesis GMR-001 Hypercar è esposta nella boutique Larusmiani di via Montenapoleone dal 17 al 30 aprile 2026, durante la Milan Design Week.
- Genesis Magma Racing debutta nel World Endurance Championship alla 6 Ore di Imola con la GMR-001 Hypercar.
- Una capsule collection Genesis x Larusmiani di abbigliamento e accessori lifestyle è disponibile in boutique e online.
- Una cena di gala esclusiva al Museo Bagatti Valsecchi presenta il nuovo GV60 Magma completamente elettrico con l’esperienza di ospitalità «Son-Nim».
- La collaborazione segue l’ingresso ufficiale di Genesis in Italia a gennaio, con le prime sedi retail a Roma e Padova.
La GMR-001 in via Montenapoleone: design e performance nel tempio della moda
Via Montenapoleone è da decenni il simbolo dell’eccellenza del lusso italiano nel mondo. Portare una hypercar da competizione in questo contesto non è un gesto casuale: è una dichiarazione di intenti. The Automotive Gallery di Larusmiani è uno spazio espositivo dedicato al meglio dell’automobile premium, nato dalla convinzione che una vettura davvero eccezionale meriti lo stesso sguardo riservato al grande design. La Genesis GMR-001 Hypercar, con la sua combinazione di precisione aerodinamica e fluidità scultorea, incarna esattamente questa filosofia.
La scelta di Larusmiani come partner non è casuale. Fondato a Milano nel 1922, il marchio vanta oltre un secolo di tradizione sartoriale italiana ed è rinomato per l’abbigliamento maschile di altissima qualità, i tessuti di lusso e una profonda passione per il mondo automobilistico. È proprio questa affinità culturale tra moda, artigianalità e performance che ha reso naturale l’incontro tra i due brand. Come ha dichiarato Guglielmo Miani, CEO di Larusmiani: «Genesis parla un linguaggio del design che Larusmiani ha riconosciuto immediatamente, un linguaggio in cui forma e prestazioni sono inseparabili e in cui l’attenzione al dettaglio non rappresenta un tocco finale, bensì un principio fondante».
La capsule collection Genesis x Larusmiani: Athletic Elegance si fa tessuto
La collaborazione non si ferma all’esposizione della vettura. In occasione della Milan Design Week, debutta una capsule collection Genesis x Larusmiani di abbigliamento e accessori lifestyle, disponibile sia in boutique che online. La collezione nasce dalla volontà di tradurre le linee della GMR-001 Hypercar in capi realizzati dagli artigiani milanesi di Larusmiani, portando il DNA visivo della vettura nel guardaroba.
Il concept alla base è la filosofia «Athletic Elegance» di Genesis, che — secondo Luc Donckerwolke, Presidente e Chief Creative Officer del marchio — si estende naturalmente al mondo della moda: «Questa collaborazione rappresenta per Genesis un’opportunità di mostrare come la nostra filosofia di design “Athletic Elegance” possa estendersi al mondo della moda e del lifestyle. Genesis e Larusmiani condividono entrambe un apprezzamento per l’estetica raffinata, l’attenzione ai dettagli e, soprattutto, una dedizione al design e all’artigianalità d’eccellenza.» La capsule collection diventa così il ponte tangibile tra due universi creativi che condividono gli stessi valori di fondo.
Da Milano a Imola: il debutto in gara nel WEC con Genesis Magma Racing
Mentre la GMR-001 Hypercar cattura gli sguardi sul lussuoso asfalto di via Montenapoleone, la stessa vettura si prepara a scendere in pista al circuito di Imola. Genesis Magma Racing fa il suo esordio ufficiale nel World Endurance Championship 2026 proprio alla 6 Ore di Imola, prima gara stagionale del campionato. Si tratta di un debutto storico per il brand coreano, che entra così nell’élite del motorsport mondiale con una vettura costruita attorno alla medesima filosofia progettuale che la rende degna di stare in una boutique di via Montenapoleone.
Il parallelismo tra l’esposizione milanese e il debutto agonistico non è solo temporale: è strategico. Mostrare la GMR-001 in un contesto di lusso raffinato mentre compete al vertice dell’endurance mondiale è una narrazione coerente che ribadisce come per Genesis performance ed eleganza non siano concetti in contraddizione, ma due facce della stessa identità di brand.
Il GV60 Magma e la cena al Museo Bagatti Valsecchi: l’ospitalità «Son-Nim» arriva in Italia
Il programma milanese di Genesis non si esaurisce con la Hypercar. Nel corso della settimana, il nuovo modello GV60 Magma — completamente elettrico e ad alte prestazioni — è stato presentato in anteprima durante una cena di gala esclusiva al Museo Bagatti Valsecchi, uno dei palazzi rinascimentali più prestigiosi di Milano. L’evento ha offerto agli ospiti l’esperienza di ospitalità «Son-Nim», un concetto che Genesis ha sviluppato per descrivere un approccio all’accoglienza ispirato alla cultura coreana, in cui l’ospite viene trattato con la massima cura e attenzione.
La scelta di una location come il Museo Bagatti Valsecchi — simbolo del patrimonio artistico e architettonico milanese — per presentare un’auto elettrica ad alte prestazioni racconta molto dell’approccio di Genesis al mercato italiano: un brand che non si limita a vendere automobili, ma costruisce un’esperienza culturale attorno ai propri prodotti.
Genesis in Italia: da gennaio le prime sedi a Roma e Padova
Questa intensa settimana milanese si inserisce in un percorso di radicamento nel mercato italiano appena avviato. Genesis è entrato ufficialmente in Italia a gennaio 2026, annunciando contestualmente le prime due sedi retail nel Paese: una a Roma e una a Padova. La collaborazione con Larusmiani e la visibilità garantita dalla Milan Design Week rappresentano quindi un’operazione di brand building in una fase ancora precoce ma cruciale per il posizionamento del marchio nel mercato del lusso italiano.
I prossimi appuntamenti da tenere d’occhio sono il debutto in pista della Genesis GMR-001 Hypercar alla 6 Ore di Imola nel WEC 2026 e la possibilità di visitare l’esposizione presso la boutique Larusmiani di via Montenapoleone fino al 30 aprile. La capsule collection Genesis x Larusmiani è già disponibile su larusmiani.com.
