FIAT lancia un progetto di design ambizioso e generazionale che unisce la leggenda vivente Giorgetto Giugiaro ai talenti emergenti di due tra le più prestigiose scuole italiane — l’IED Istituto Europeo di Design di Torino e l’ISIA Roma Design — con l’obiettivo di immaginare l’auto compatta del futuro. Un percorso creativo completo che parte dalla ricerca, attraversa moodboard, schizzi e modellazione, per culminare in una finale esclusiva alla Milano Design Week, in programma dal 20 al 26 aprile.
Punti Chiave
- FIAT coinvolge studenti di IED Torino e ISIA Roma Design in un progetto per concettualizzare il veicolo urbano compatto del futuro.
- Giorgetto Giugiaro, Presidente Stile GFG, e François Leboine, FIAT Head of Design, guidano e ispirano i giovani partecipanti.
- Il progetto ruota attorno alla filosofia «Less is More», principio radicato nella Panda originale e simbolo dell’ingegno italiano.
- Una troupe cinematografica documenterà l’intero processo creativo per offrire uno sguardo dietro le quinte.
- Tre finalisti selezionati da una giuria speciale presenteranno i loro lavori durante un evento esclusivo FIAT alla Milano Design Week (20-26 aprile).
Un dialogo tra tre generazioni attorno alla «Less is More»
Il cuore pulsante dell’iniziativa è un confronto raro e prezioso che attraversa tre generazioni di cultura del design automobilistico. Da un lato, Giorgetto Giugiaro, Presidente Stile GFG e uno dei designer automobilistici più influenti della storia, portatore di un’eredità progettuale che ha segnato intere epoche del design italiano e mondiale. Dall’altro, François Leboine, attuale FIAT Head of Design, interprete della visione contemporanea del marchio e custode della sua evoluzione verso il futuro. In mezzo, i giovani studenti: la generazione che dovrà raccogliere il testimone.
Agli studenti è stato chiesto di abbracciare la filosofia «Less is More», un principio che affonda le radici nella Panda originale — vera icona del design funzionale italiano — e che rappresenta l’essenza stessa dell’ingegno del marchio. Ripensare il rapporto tra spazio, peso e materiali non come una limitazione, ma come motore di soluzioni intelligenti, accessibili e ricche di personalità: questa la sfida lanciata ai partecipanti. Un esercizio che chiede di fare di meno per ottenere di più, in piena coerenza con il DNA di un brand da sempre capace di trasformare la semplicità in stile.
Il veicolo urbano FIAT del domani: compatto, gioioso, incentrato sull’uomo
L’obiettivo progettuale è chiaro e preciso: realizzare l’idea di un nuovo veicolo urbano che sia autenticamente FIAT. Non solo compatto e funzionale, ma anche gioioso, innovativo e incentrato sull’uomo. Una visione che riflette i valori fondanti del marchio e che si proietta verso le esigenze di una mobilità urbana in profonda trasformazione — tra sostenibilità, condivisione degli spazi, elettrificazione e nuovi stili di vita metropolitani.
I partecipanti sono stati guidati attraverso un percorso di design completo e strutturato: dalla fase di ricerca e analisi, passando per la costruzione di moodboard che definiscono l’atmosfera e l’identità visiva del concept, fino agli schizzi, alla modellazione tridimensionale e alla narrazione finale. Un approccio metodologico professionale che replica, in contesto accademico, le dinamiche reali dei centri stile delle case automobilistiche. Un’esperienza formativa di altissimo valore, che trasforma questi studenti in protagonisti di un processo creativo con ricadute concrete sul futuro del brand.
La troupe cinematografica e il racconto del processo creativo
Un elemento distintivo di questo progetto rispetto a tradizionali concorsi di design è la volontà di rendere visibile e narrabile il processo creativo stesso. Una troupe cinematografica è stata incaricata di documentare l’intera esperienza dall’interno, offrendo uno sguardo dietro le quinte sull’energia, l’entusiasmo e la fantasia che animano questa sfida generazionale. Il materiale prodotto permetterà di raccontare non solo i risultati finali, ma il percorso umano e creativo che li ha generati: i dubbi, le intuizioni, i confronti tra studenti e maestri.
Questa scelta narrativa riflette una consapevolezza importante: in un settore in cui il design è sempre più al centro del posizionamento dei brand, il processo creativo ha un valore comunicativo e culturale che va ben oltre il prodotto finito. FIAT sceglie così di aprire le porte del suo modo di pensare l’auto, coinvolgendo il pubblico in un racconto autentico di creatività e passione per il progetto.
La finale alla Milano Design Week: tre concept sul palco FIAT
Il percorso si concluderà con un momento di grande visibilità: una giuria speciale selezionerà tre finalisti tra tutti i partecipanti, che avranno l’opportunità straordinaria di presentare i propri lavori durante un evento esclusivo organizzato da FIAT nell’ambito della Milano Design Week, la manifestazione internazionale più importante del calendario del design mondiale, che si terrà dal 20 al 26 aprile.
Presentare il proprio concept in un contesto come la Milano Design Week significa confrontarsi con professionisti, creativi, giornalisti e appassionati provenienti da tutto il mondo. Per i giovani designer di IED e ISIA si tratta di un trampolino di lancio eccezionale, un’occasione per fare entrare il proprio lavoro nel dibattito internazionale sul futuro della mobilità e del design automobilistico. FIAT, dal canto suo, consolida il proprio ruolo di brand culturalmente vivo e radicato nella tradizione italiana del design, capace di guardare al futuro senza dimenticare le proprie origini.
Con questa iniziativa, il marchio torinese non si limita a investire nei giovani talenti: costruisce un ponte concreto tra la propria storia progettuale — incarnata dall’immenso patrimonio di Giugiaro — e le visioni di chi dovrà ridefinire la mobilità urbana nei prossimi decenni. I risultati di questo dialogo creativo saranno presto visibili alla Milano Design Week, appuntamento imperdibile per chi vuole capire dove sta andando il design dell’auto.
