Bradley Lord è il nuovo vice team principal di Mercedes. La scuderia di Brackley ha ufficializzato la promozione del dirigente britannico, figura storica delle Frecce d’Argento e volto da anni protagonista nell’area comunicazione del team. Una nomina che, come ha spiegato lo stesso Toto Wolff, non rappresenta una svolta improvvisa ma la formalizzazione di un cambiamento già in atto da tempo, frutto di un percorso professionale costruito con costanza e dedizione nel corso di oltre due decenni nel mondo della Formula 1.
Punti Chiave
- Mercedes ha ufficializzato la promozione di Bradley Lord a vice team principal della squadra di Brackley.
- Lord, classe 1980, è entrato nel mondo della F1 nel 2001 nell’ufficio stampa della Benetton, a soli 21 anni.
- Nel 2013 è approdato in Mercedes nel settore comunicazione, diventando direttore della comunicazione F1 nel 2014.
- In più occasioni ha già sostituito Toto Wolff in pista durante le assenze del team principal austriaco.
- Wolff ha dichiarato che la promozione formalizza un cambiamento già in atto, rafforzando le capacità del gruppo dirigenziale.
Una carriera in F1 lunga oltre vent’anni
La storia professionale di Bradley Lord nel motorsport di alto livello affonda le radici nel lontano 2001, quando il giovane britannico classe 1980 — a soli 21 anni — entra nell’ufficio stampa della Benetton, il leggendario team con cui Michael Schumacher aveva conquistato i suoi primi titoli mondiali. Un ingresso precoce e significativo, che getta le basi di una carriera destinata a scalare i vertici della comunicazione nella massima categoria del motorsport mondiale.
Da Benetton, Lord intraprende un lungo percorso con Renault, occupandosi di comunicazione fino al 2011. È proprio in quel periodo che consolida le sue competenze nel settore, affinando la capacità di gestire le relazioni tra team, media e pubblico in un ambiente altamente competitivo e mediatico come quello della Formula 1. Nel 2011 avviene il passaggio in Daimler AG nel ruolo di communication manager, un tassello importante che lo avvicina all’orbita Mercedes prima del definitivo salto nel mondo delle corse.
Il ritorno in pista con Mercedes e la scalata ai vertici
Dopo una breve parentesi lontano dalla massima categoria, il 2013 segna il ritorno di Lord in Formula 1, questa volta sotto le insegne delle Frecce d’Argento. L’approdo in Mercedes avviene ancora nell’ambito della comunicazione, settore in cui Lord ha ormai maturato un’esperienza consolidata. L’anno successivo, il 2014, rappresenta un ulteriore punto di svolta: viene promosso direttore della comunicazione F1 di Mercedes, un ruolo che lo posiziona tra i collaboratori più fidati di Toto Wolff e che gli consente di guadagnare progressivamente fiducia e centralità nelle dinamiche interne del team.
Nel tempo, le responsabilità di Lord sono andate ben oltre il perimetro della comunicazione tradizionale. In più occasioni il dirigente britannico ha già assunto responsabilità operative in pista, sostituendo Toto Wolff durante le sue assenze in alcune tappe del calendario di Formula 1. Una delega di fatto che oggi viene riconosciuta e formalizzata con la nomina ufficiale a vice team principal, consolidando un ruolo che era già una realtà quotidiana all’interno della struttura di Brackley.
Le parole di Toto Wolff sulla promozione
A commentare la nomina è stato lo stesso Toto Wolff, team principal e CEO di Mercedes, che ha inquadrato la decisione nel contesto della crescita complessiva del team e dell’intera Formula 1. «Con la crescita del nostro team e della F1, la portata delle nostre attività e le relative responsabilità a livello dirigenziale sono aumentate in modo significativo. Abbiamo quindi colto questa occasione per formalizzare un cambiamento che, di fatto, era già in atto da tempo», ha dichiarato il manager austriaco.
Wolff ha poi chiarito che la nomina di Lord non altera i propri compiti, ma rafforza la struttura dirigenziale complessiva del team: «Sebbene il mio ruolo e le mie responsabilità generali non cambieranno di una virgola, il lavoro di Bradley come Vice Team Principal rafforzerà ulteriormente le capacità del nostro gruppo dirigenziale e fornirà un continuo supporto a me in qualità di Team Principal e CEO. Bradley è un membro devoto e di lunga data della nostra organizzazione che ha svolto un ruolo importante nel rendere la squadra la più vincente dell’era moderna», ha concluso il boss austriaco.
Il significato strategico della nomina per il team di Brackley
La promozione di Bradley Lord va letta anche in chiave strategica, nel contesto di un team che negli ultimi anni ha vissuto trasformazioni profonde — dall’uscita di Lewis Hamilton, passato in Ferrari, all’ingresso di nuovi piloti e a una fase di ricostruzione tecnica. In un momento in cui la struttura dirigenziale deve essere solida e coesa, avere un vice team principal con una conoscenza enciclopedica del team e un rapporto di fiducia consolidato con Wolff rappresenta un asset fondamentale.
Lord avrà ora un’influenza ancora maggiore nelle dinamiche interne della squadra, non solo sul fronte della comunicazione ma nell’intero sistema operativo del team in occasione dei Gran Premi. La sua figura di riferimento — già rodata nelle sostituzioni in pista durante le assenze di Wolff — diventa ora ufficialmente parte integrante della gerarchia di comando delle Frecce d’Argento, confermandosi una delle colonne portanti del progetto Mercedes nella nuova era della Formula 1.
Il passo successivo sarà osservare Lord all’opera nella sua nuova veste ufficiale già nel corso delle prossime tappe del Mondiale di Formula 1, dove il ruolo di vice team principal gli conferirà un’autorità formalmente riconosciuta in ogni contesto operativo e istituzionale del team di Brackley.
