Durante la Milano Design Week, in programma dal 20 al 26 aprile, Maison Citroën si trasforma in un’esperienza immersiva a tinte rosa che celebra il legame tra il marchio francese e il ciclismo italiano, con una Citroën Ami in maglia rosa come assoluta protagonista. Il flagship store del brand diventa così un avamposto emozionale in attesa del Giro d’Italia di maggio, consolidando il ruolo di Citroën come mobility partner della corsa ciclistica più amata del Paese.
Punti Chiave
- Maison Citroën partecipa alla Milano Design Week (20-26 aprile) con un allestimento immersivo a tema Giro d’Italia, con la vetrina e gli interni tinti di rosa.
- Una Citroën Ami in livrea maglia rosa è la protagonista assoluta dell’installazione in Piazza Cinque Giornate.
- Il Nuovo SUV C5 Aircross seguirà fisicamente la carovana del Giro d’Italia dall’8 al 31 maggio.
- Giovanni Falcone, Managing Director di Citroën Italia, ha sottolineato i valori comuni tra il brand e il ciclismo: prossimità alle persone, rispetto dei territori e mobilità sostenibile.
- L’iniziativa rafforza la partnership ufficiale di Citroën con il Giro d’Italia come mobility partner della corsa.
Maison Citroën si tinge di rosa: l’allestimento immersivo
Dalla vetrina agli spazi interni, il flagship store di Citroën subisce una vera e propria trasformazione cromatica e concettuale per tutta la durata della Milano Design Week. Il rosa — colore iconico che da decenni identifica il Giro d’Italia e la sua maglia del leader — invade ogni angolo di Maison Citroën, creando un ambiente ad alto impatto visivo capace di trasmettere l’energia e la passione che precedono la grande corsa a tappe.
Al centro della scena spicca la Citroën Ami in maglia rosa, il quadriciclo elettrico del marchio allestito nella livrea più rappresentativa del Giro. Una scelta simbolica e coerente: Ami è il veicolo che più di ogni altro incarna i valori di accessibilità e mobilità urbana sostenibile che Citroën condivide con lo spirito popolare della corsa ciclistica italiana. A completare l’esperienza, un monitor TV accompagna i visitatori con immagini e contenuti dedicati al Giro d’Italia, rafforzando il dialogo tra sport, territorio e mobilità.
La Citroën Ami in maglia rosa: simbolo di mobilità accessibile
La scelta di mettere Ami al centro dell’installazione non è casuale. Il piccolo veicolo elettrico di Citroën rappresenta da sempre la visione del brand su come la mobilità possa essere democratica, accessibile e pensata per tutti — esattamente come il ciclismo, sport che non conosce barriere sociali e che percorre le strade di tutta Italia, dai grandi centri urbani ai borghi più remoti. Vestirla con la maglia rosa del Giro d’Italia significa unire due simboli di accessibilità e vicinanza alle persone in un’unica immagine potente.
L’allestimento in Piazza Cinque Giornate, cuore pulsante della Milano Design Week, garantisce la massima visibilità all’iniziativa, intercettando un pubblico internazionale e appassionato di design, innovazione e cultura urbana. Un contesto ideale per Citroën, che con Maison Citroën ha costruito nel tempo una piattaforma di storytelling capace di tradurre i valori del marchio in esperienze concrete e coinvolgenti.
Il Nuovo C5 Aircross seguirà la carovana dall’8 al 31 maggio
La partecipazione di Citroën al mondo del ciclismo non si esaurisce con la Milano Design Week. A partire dall’8 maggio e fino al 31 maggio, il Nuovo SUV C5 Aircross seguirà fisicamente la carovana del Giro d’Italia lungo le strade italiane, portando la presenza del marchio direttamente nel cuore della competizione. Una presenza mobile e concreta, che trasforma ogni tappa della corsa in un’opportunità di dialogo con i tifosi e con i territori attraversati dalla gara.
Questa doppia presenza — prima nella vetrina culturale della Milano Design Week, poi a bordo della carovana del Giro — riflette la strategia di Citroën di costruire un racconto integrato e coerente attorno alla sua partnership con la corsa: non solo visibilità istituzionale, ma vera partecipazione emotiva alla narrazione di uno degli eventi sportivi più iconici del Paese.
Le parole di Giovanni Falcone: «Design, sport e mobilità in dialogo autentico»
Giovanni Falcone, Managing Director di Citroën Italia, ha commentato così l’iniziativa: «Il legame tra Citroën e il ciclismo nasce da valori comuni: prossimità alle persone, rispetto dei territori e visione di una mobilità sempre più accessibile e sostenibile. Con Maison Citroën, in occasione della Milano Design Week, vogliamo portare l’atmosfera e l’emozione del Giro d’Italia nel cuore della città, trasformando il nostro flagship in uno spazio vivo, capace di raccontare come design, sport e mobilità possano dialogare in modo autentico con il pubblico. È un modo concreto per accompagnare le persone verso uno degli eventi più iconici e popolari del nostro Paese».
Le parole di Falcone tracciano con chiarezza la filosofia che guida l’operazione: Maison Citroën non è semplicemente uno showroom, ma una piattaforma culturale e relazionale che usa il linguaggio dello sport e del design per parlare alle persone di mobilità in modo autentico. L’edizione speciale Giro d’Italia della Milano Design Week rappresenta la sintesi più compiuta di questa visione.
Con la chiusura della Milano Design Week il 26 aprile, l’attenzione si sposta verso l’8 maggio, data in cui il Nuovo C5 Aircross prenderà il via insieme alla carovana del Giro d’Italia, accompagnando la corsa fino al gran finale del 31 maggio. Per Citroën, sarà l’occasione per portare i propri valori di mobilità sostenibile e accessibile lungo le strade più belle e suggestive d’Italia.
